在金庸的《倚天屠龙记》里面，崆峒派有一招传世武功，叫做“七伤拳”，此拳法的意境相当深，出拳时声势煊赫，一拳中有七股不同的劲力，或刚猛、或阴柔、或刚中有柔，或柔中有刚，或横出，或直送，或内缩，变幻万端，威力惊人。

但是这拳法也不是那么容易就练成的，每练一次，内脏便受一次损伤，“一练七伤”，“先伤己，后伤敌”，在小说里面内功不够雄厚充沛的人是万万不可练此拳法，否则没把对手打倒，自己却先伤了。所以，最后只有金毛狮王谢逊练成该拳法。

而在游戏的宣发期里面，厂商们都擅长营销组合拳，线上加线下的立体式营销，游戏福利加品牌联动的跨界式营销，总之，大作上线就是一种先拼营销再拼产品的过程。谁的组合拳打得好，打得出色，那么将会为后续的厂商带来很大的借鉴作用，甚至进一步改变游戏行业的营销方式。

(资料图片仅供参考)

不过在今天上线的逆水寒手游似乎打得不是组合拳，而是七伤拳……

作为公测上线的期间内，厂商都会在微博这个实时信息平台进行一系列的传播推广，并搭配相应的活动，让玩家在公测期间体验更丰富的游戏内容，这些互动方式的主要目的是进一步传播以及增加玩家的活跃度和留存。但是你见过哪个产品上线当日就把微博玩到禁言的吗？逆水寒手游做到了。

30日中午1点左右，有玩家发现逆水寒手游的微博账号被标记为“因违反社区公约，该用户目前处于禁言状态”。

随后，逆水寒（端游）官方发布微博称，“因为逆水寒手游公测在新浪投放的广告金额涉嫌未达到新浪要求，逆水寒手游官博现已被新浪禁言。”

逆水寒官博同时附上游戏官方工作人员与新浪某销售人员的微信聊天截图。微博工作人员表示，“冲榜的服务分500、800、1000万三档……这样曝光和热搜都有了”，但遭到了逆水寒手游工作人员的拒绝。

据悉逆水寒手游的微博禁言期为7天。而后，微博管理员也发表微博称，在巡查中发现，有个别用户通过违规营销的方式，以某游戏相关话题恶意冲榜，破坏热搜生态，严重影响用户体验。对此，站方予以严肃处置。其中就有逆水寒手游。

在很多人看来，逆水寒手游此次被封号是一种营销手段。的确，这种情况是有可能出现的，而出现这种认知的原因则是逆水寒手游长久以来的“骚操作”，总是让人防不胜防。

一年多以前，逆水寒手游营销的野路子就已经深深的震撼到了我，怼领导这种只能算是小场面。

怼友商这种事情也没少干。

疯起来甚至连自己一起怼。

这种“怼天怼地怼自己”的骚操作在游戏圈很少见，不过这种方式也的确是吸引到不少人的关注。但是对于网易非逆水寒手游项目组的人来说，他们只能用三个字来形容，那就是“脑壳痛”。

当然，逆水寒手游能够频频使出骚操作的原因还是来自于产品的信心，从预约期开始，App Store先后4次给予Today推荐，游戏预下载首日就冲上App Store免费榜第一位甚至超越抖音微信；游戏还成功登上TapTap全站总榜第一、B站新游榜第一、微博最热门游戏、百度贴吧最热门游戏等等各平台榜单第一，用官方的话来说，就是“能登的顶都登了，网易内部能破的记录全破了”。

玩家抢注ID的事情也在逆水寒手游中频频发生，其中最著名的便是“宝贝事件”。

在海鲜市场，一个名为“宝贝”的ID直接被炒到了50万元的天价，关键是还卖掉了。然后官方直接表示将在服务器锁定“宝贝”二字，紫禁之巅服务器开服后一个月内，不准叫“宝贝”。

不过当仔细查看了逆水寒手游官网的封禁名单后，你才会知道，“宝贝”根本就不算个事！

马姓富豪被团灭

木叶村被团灭

大R代表被团灭

除了这些骚操作外，逆水寒在抽奖方面对玩家可以说是非常大方。早在端游时候，逆水寒就曾送出一套房作为抽奖奖品，而到了逆水寒手游，这个传统居然被传承了下来。

除了送房外，随手抽10000元的公测基金，一口气送1000张月卡等等一系列操作，可以称得上是最大方的官博了。

在呼唤玩家方面逆水寒也是无孔不入，各个平台的广告，就包括他们“自认为”没有用的手机短信也是没有放下顽梗的意思。

逆水寒的骚操作是一波接一波，这些营销方式在游戏圈里面虽然都出现过，但是却没有出现得如此频繁，如此深刻。比如像怼友商这种事情，在游戏圈里面算是一种潜规则，几乎没有人把这些问题拿出来讲过。但是在科技圈、汽车圈等，这些事情也并不少见。

逆水寒手游的一系列操作的确为他带去了不少的关注，但是也会有部分网友对这种方式感到反感，简单来说，他们认为这种行为是没有边界的。

营销再怎么浮夸，最终还是要看游戏的品质能不能让玩家认可。目前公测已经开启，逆水寒手游能不能稳住这波优势，还需要看玩家后续的游戏反馈。就好像七伤拳一样，内力不够深厚，只会伤到自己，所以只有当逆水寒手游的品质得到大部分玩家的认可，那么这套不可复制的营销七伤拳才可能成为逆水寒的传世绝学。